2020年英国广告支出预计增长6.7% 达到236亿英镑

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据外媒报道，数据调研公司 GroupM 的最新数据显示，2020 年英国广告支出预计将从 2019 年的 222亿英镑（约合人民币 2052 亿元）增加到 236 亿英镑（约合人民币 2182 亿元）。

GroupM 表示，受到数字广告模式和数字营销发展的推动，2020 年的英国广告支出将创造 6.7% 的增幅。

据了解，美国社交巨头 Facebook、电商公司亚马逊、视频平台 Netflix、Alphabet（Google 的母公司）、eBay（易趣网）、IAC、Uber 和 Booking.com 等全球广告巨头是英国互联网广告支出增长的主要推动者。相关数据显示，上述几家公司在 2018 年的全球广告支出总额已超过 200 亿英镑（约合人民币 1849 亿元）。

数据还显示，2019 年，数字广告支出占英国广告支出总额的 66%。GroupM 预测。到 2024 年，这一占比将提升到 73%。

此外，由于搜索引擎广告效益极佳，预计这类广告支出增长速度将高于数字广告整体增长水平。

GroupM 的数据还显示，在 2020 年，英国传统的电视广告支出占比将继续稳定保持在 19%。

GroupM 建议营销人员将数字媒体视为一种联接终端消费者的途径，并将它与其他策略以及“对内部营销基础架构、营销技术软件和其他提高营销效果的外部服务”结合起来考虑。

“品牌习惯于通过电视和大型线下活动进行品牌传播，不过数字媒体将日益成为品牌建设的另一大帮手。品牌需要用数字媒体与消费者进行更深入的互动。”