女性市场崛起：全球有68%的移动游戏收入来自女性

烟雨

全球范围内已有超过10亿的女性游戏爱好者，这个数字打破了游戏市场是男性玩家独占江山的固有思维。

2016年全球电玩游戏市场中，女性玩家人数占比达47%，Playgroundz发布的研究显示，到了2019年女性玩家的占比预计将超过50%，而女性玩家在移动游戏的付费率也紧追男性玩家，2018年全球有68%的移动游戏收入来自女性。

手机游戏市场中，美国的女性玩家在人数和游戏频率方面已经超越了男性玩家。根据一份2017年Newzoo的调查结果显示，在美国超过3300位10岁至65岁的调查者中，有64%的美国女性更喜爱手机游戏。

来源：Newzoo

根据对美国手机游戏市场的调查发现，美国的女性玩家的游戏频率比男性玩家更高。数据显示，有接近一半的女性手游玩家，她们一周内有5天甚至更多的时间在玩手机游戏。

来源：dribble-July Tkachenko

心理层面来看，美国的女性手游玩家几乎将玩所有类型的游戏都视为一种娱乐、消遣或缓解压力的方式。因此，适当的游戏可以帮助女性玩家缓解压力和焦虑的心情，调节并改善她们的心理状态。

面对拥有巨大潜力的全球女性游戏市场，我们不由的思考，是什么导致女性游戏市场的崛起？

女性市场崛起背后的原因

整体来说，主要有两个原因导致了如今女性游戏市场的崛起：

1.女性消费能力的上涨

《哈佛商业评论》发表过一篇名为《女性经济学》的文章中指出，2009年全球范围内女性的年消费支出达20万亿美元，而在未来5年内或将升至28万亿美元。当时他们预计到2014年，女性总收入将增长到18万亿美元，这一数字在当时远远超过中国和印度的GDP总和。世界银行曾预测，2019年全球女性掌控的消费支出有望增至28兆亿元，以目前发展的状况来说，可能远不止于此。

伴随着经济的独立和整体消费能力的上涨，全球女性的消费范围也愈发多元化，覆盖了从美妆、服饰、医疗、运动到游戏和影视等等多种行业。

2.游戏行业规模的发展

近年来伴随着电子设备的迭代更新，游戏品类的不断丰富，以及电竞赛事，文创合作和游戏出海等全方位的发展，全球游戏市场正在迅速崛起，规模也在逐步扩大。里程碑式的时刻当属于2017年底，奥委会正式承认电子竞技属于“体育运动”项目；随后的2018年雅加达亚洲运动会正式将电子竞技纳为表演项目，这是电子竞技首次在世界舞台上被承认并与传统体育赛事同台表演。

近年来世界对游戏的看法正在逐渐改观，越来越多的人开始接受、认识和关注到了游戏产业，这其中也自然包含了蕴藏潜力的女性玩家。对于开发者和发行商而言，触达到这群超过10亿的全球女性玩家至关重要。

女性玩家分布在哪？

我们将从玩家类型和游戏类型两个不同的角度，分析全球女性玩家的大致分布情况。

玩家类型

Newzoo对30个主要国家及地区游戏市场的进行了研究，他们将玩家分为8一种不同的类型，其中包括终极玩家、全方位爱好者、云游戏玩家、常规玩家、硬件收藏家、爆米花玩家、后排观众以及时间填充型玩家，如下：

来源：Newzoo

排名前三类的女性玩家之和，占女性玩家总数的67%，详细分类如下：

来源：newzoo

1.时间填充型玩家

排名最高的女性游戏玩家类型，占女性玩家总数的36%。这类的玩家主要为了娱乐消遣而玩游戏，对硬件无特殊要求，可能更偏爱手机游戏，游戏类型以休闲为主。

从全球主要国家及地区的IOS畅销榜单上，我们也可以看出目前手机游戏市场中休闲游戏广受欢迎，几乎已经占据了畅销榜的半壁江山。

来源：2019年8月26日七麦数据主要国家及地区

IOS游戏畅销TOP榜单

2.云游戏玩家

排名第二的女性玩家类型，占女性玩家总数的17%。她们追求享受高品质的游戏体验，喜欢玩免费或打折的游戏，除非必要时才会在硬件上消费。这部分玩家会成为云游戏平台Microsoft(xCloud)、Google(Stadia)和即将上线的Apple Arcade的消费主力之一。

云游戏玩家偏爱的云游戏平台

3.爆米花玩家

排名第三的女性玩家类型，占女性玩家总数的14%。这类玩家偏爱看别人玩游戏，会经常光顾游戏直播平台，例如Twitch、YouTube Gaming、斗鱼、虎牙和bilibili等等。因此，不难预想到游戏主播会对这部分玩家的产生直接影响，甚至会直接影响玩家喜爱的游戏类型。

爆米花玩家偏爱的游戏直播平台

游戏类型

从游戏类型来说，全球女性玩家分布如下：

来源：QUANTIC FOUNDRY

1.三消、家庭/农场模拟和休闲益智类游戏拥有最多女性玩家

Gamer Motivation Profile调查了全球超过270,000名游戏玩家发现，三消、模拟游戏和休闲益智类游戏拥有最多女性玩家，这三类游戏分别占女性玩家总数的69%，69%和42%。反观图表底部，体育和战术射击类游戏拥有的女性玩家比例最少，两者之和仅占女性玩家总数的6%。


2.女性玩家在模拟和纸牌类游戏上花费的时间最多

根据Flurry的调查发现，全球范围内女性玩家，她们每周在模拟和纸牌类游戏上花费的时间最多，平均每人每周消耗的时间超过120分钟。

来源：FLURRY

补充一点，以上玩家及游戏类型的观点仅适用于全球范围。而中西方女性玩家对于游戏的喜好存在一定差异，涉及文化背景，教育，情感表达和观念等等，对于这些差异本文暂不细分。如果大家想了解更多关于中西方女性玩家差异，欢迎踊跃留言，万一我们一个勤快写了续集呢。

写在最后

在近年来女性消费能力提升和游戏行业飞速发展的背景下，目前游戏市场上已经有超过10亿的女性游戏爱好者，触达到这群女性玩家是打开女性游戏市场的第一步。开发者和发行商可以将目标汇聚在三个方向：手机游戏、新兴的云游戏平台和游戏直播平台；在游戏类型方面，制作女性玩家更偏爱的三消、模拟和休闲益智类游戏也是不错的选择。

作为开发者和发行商，除了通过内购作为商业化途径之外，在女性玩家青睐的中轻度游戏中合理运用激励视频、插屏和横幅广告等多种广告形式，通过广告变现也是提升收益的不二之选。通过接入UPLTV聚合广告平台，利用智能算法和自动优化为游戏提供最大化的广告收益。此外，作为Facebook Audience Network的渠道合作伙伴，我们也为通过UPLTV接入Audience Network的合作伙伴提供全方位的技术和优化支持，充分发掘全球优质流量变现潜力。

综上所述，游戏开发者和发行商们应该将女性玩家的类型和游戏喜好纳入考虑范围，尽可能触达到更多的女性玩家，才能真正意义上帮助实现游戏口碑和收益的双丰收。

参考文献


Newzoo and Google Play White Paper:Gender and Inclusivity for Women in Mobile Gaming,Emma McDonald,2017
玩家性别数量对调女性玩家或将在2020年超越男性，游戏陀螺，2019
The World’s Largest Investment Opportunity,Neelam Brara,2019
Playgroundz:Women dominate mobile gaming and spending,are scarce on YouTube and Twitch，Rebekah Valentine,2018
Women Account for 46%of All Game Enthusiasts:Watching Game Video Content and Esports Has Changed How Women and Men Alike Engage with Games,Sander Bosman,2019
Beyond 50/50:Breaking Down The Percentage of Female Gamers by Genre,Nick Yee,2017
Mobile Gaming:Females Beat Males on Money,Time and Loyalty,Simon Khalaf,2014

来源：罗斯基