多款小游戏月流水超千万——“微信的资源红利才刚刚开...

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导语：“做一款app游戏的时间、成本，足够开发百款小游戏”——微信的资源红利才刚刚开始。

小游戏上线120天的几个重要信息

■  自4月4日全面开放以来，已发布小游戏达300多款，数款小游戏实现总用户规模过亿，多款小游戏单月安卓流水收入超千万；

■  在安卓内购、广告两大创收方式基础上，更多广告能力将逐步开放：目前，小游戏激励式视频广告与Banner广告均已开始内测，下一步将对开发者开放申请；

■  在小游戏推广上，4月，小游戏朋友圈广告落地页已开始内测。之后，公众号广告、小程序广告等也将逐步支持小游戏推广；

■  截至2018年12月31日，针对小游戏安卓内购月流水小于50万（包含50万）的部分，平台将不参与分成，让小游戏开发者获取更高收益；

■  行业认为，“做一款app游戏的时间、成本，足够开发百款小游戏”。在保持极简开发模式的同时，微信小游戏团队还将从社交、玩法、工具三个角度，推出更多新能力；

■ “社交匹配度+操作简便度”或成小游戏爆款新方向。

“多款小游戏单月单款流水收入超千万”

4月26日，2018微信朋友圈小游戏专场活动在北京举行。在会上，微信小游戏产品总监李卿透露：已经出现安卓平台流水收入超千万的小游戏。在会后的采访中李卿进一步指出，过千万流水的游戏不止一款，类型是模拟经营、经营养成类的比较会欢迎。

他以棋牌为例，“棋牌是多人同时在线玩，微信是最高同时在线的场景，比较匹配，并且熟人社交喜欢在聊天的场景中一起干相同爱好的事情，比如打牌。”而小游戏也让一些人群降低了接触门槛，比如下象棋，省去安装下载，登陆帐号、安全环境、便捷性等，这对于拓展中老年用户具有非常重要的作用。

在采访中，他还提到了iO类跟小游戏结合的可能，“iO讲究同时多人在线的体验，最大的门槛在于技术层面，它很容易上手，但长线要做好有很多讲究，但它一定是有机会的。”

在会上，他也分享了他对于小游戏已验证的及未来爆款方向思考：“小游戏毕竟是轻量体验，它的操作有低到高的部分。跟社交的匹配度，什么样的玩法更适合社交场景，我们把这些部分做了一个分类，其中棋牌、益智答题和经典单机，这些是已经被验证过的，分别有自己的代表作。所以我们会发现，在平台当中我们看到的是有一些品类还没有的，比如中度养成等等，未来还有一定的空间。”

社交、留存、流量、红包……小游戏还将带来更多

第三方开发者通过小游戏社交能力实现爆发，社交分享新进占比基本保持在60%到90%。

小游戏的技术与功能框架比纯H5体验更好，目前小游戏用户留存率已达到了同类H5游戏的两倍。

李卿在演讲中提到：“从技术框架能力，实现产品的过程中，小游戏的技术框架留存率基本上可以达到百分之百的长线留存。这样一个概念意味着什么？以前大家并不知道我做一个游戏未来会怎么样。现在可以准确跟大家分享的是，小游戏的迭代能力和技术框架能力能帮助大家在长线留存延长游戏的生命周期。”

“我们打通了微信小游戏个人部分可以购买流量的路径，现在已经进行内测。我们将尽快做完所有的能力，让所有的小游戏从业者都通过微信生态的广告体系来获取流量。届时，我们会在开放的框架下邀请所有开发者，当你的小游戏达到一定的DAU，就有可能接入并销售你的流量。具体的开放节奏请关注官方通知。”

小游戏还即将发布红包的能力——“红包本来就是一个开放的能力，我们也看到一些产品，利用现行的开放能力，已经把它运用到了游戏的场景，这样的体验做得还不是特别好，未来我们会把这个体验做得更好。”在演讲中，他还提到，社群和服务、重点接口的基础功能也会即将发布。

对于商业模式的探索，在采访中，他提到，在小游戏的多款游戏当中，其中的eCPM与填充率都很高，高于大家平时的认知，对于平台与广告主都是好的。

“小游戏的迭代周期比较快。我们审核基本上可以做到日清，我们最快两分钟过审。”

小游戏真的可以做电竞吗？

在采访中，游戏陀螺提问：小游戏的电竞比赛怎么解决玩法单一、生命周期短的问题？

李卿回答道：“跳一跳电竞比赛其实挺像高尔夫运动，按压是可控的，但放开后跳到哪则有点不可控了，这个物理过程其实很像打高尔夫球，挥杆的时候靠自己打，但击球后的落点是不能控制的。高尔夫线下也有大师赛，很多人打得不好，但很喜欢看，这是一个很完整的体系。”

“我认为人性是相通的，基于跳一跳可以做一个可以让大家看一起来看高手表演的比赛模式，这是很单纯的初衷，从结果上来看效果还算不错——这种高手不是传统理解意义的电竞选手，但普世性很大，赛事有一个线下原型，有观赏性，参赛的选手会颠覆大家的认知，本身是一个比较好的模型。”

游戏陀螺继续追问：但这种生命力能持续多长？——李卿认为：“电竞讲究强对抗，但高尔夫其实也分很多种等级，它也不是一种很激烈的运动，奖金也很高，也出现了像泰格伍兹这样的明星选手。跳一跳是在往这样的路径走，跟现有的电竞体系不太一样。但它能走多远，走成什么的样子，暂时不好定义，但我们愿意投入精力去做这个事情。有机会做成一个不一样的东西。它是有着自己的市场空间的。”

“腾讯副总裁程武曾经说过，当电竞比赛开始出现明星，说明这个比赛体系开始成熟，跳一跳会不会也有这样的机会？”对于游戏陀螺的这个提问，李卿表示有这样的机会，“当我看到有一个五万分选手的时候，我就觉得他是明星。并且他们也正在颠覆大家的认知。”

“微信的资源红利才刚刚开始”

李卿提到：小游戏不是一个独立的模块，它本质上只是小程序的子集。小程序又是微信开放生态和公众体系下的一个子集，所以一定请大家理解，这三者之间的关系，就是公众号、小程序和小游戏。

腾讯集团市场与公关部副总经理张军在演讲中指出：“过去这一两年大家有很多困惑，现在微信的活跃用户数，增长速度不像之前那么迅速，不像那么猛，很多人会说，是不是微信的红利过去了？在我们看来，微信的红利到现在才刚刚开始——我们可以把过去微信的红利定位为增长红利，是因为数据的拉动带来粗放式的红利增长，现在叫做资源红利，它有一个相对庞大的生态和用户体系之后，有更多机会耕耘各个细分领域。所以现在看来小程序、小游戏，未来还有不断的可能性出来，这都为大家创造了新的创业机会。”

微信游戏产品总监孙春光则在演讲中提到了小游戏的三个角色：连接器、工具箱、生态共建者，对于商业生态，iOS虚拟支付没有解决，这个会跟苹果继续沟通。“未来微信平台会启动更简单易用的开发环境，我们希望未来这个生态下有更多的个人开发者，低门槛的生产内容，依靠创意来生产内容。”

开发者的一些问题

■  关于广告

Q：微信小游戏如何接入广告平台？广告的位置可调吗？广告的内容可控吗？

A：目前小游戏的广告组件仍然实行邀请制接入，未来我们将在MP后台流量主模块开放自助申请入口，具体开放节奏，可以关注后续官方通知。

banner广告及激励式视频广告，开发者可以根据实际情况自由配置广告位置；平台侧有完善的广告审核机制，确保广告内容可控。后续我们会结合大家的实际需求，综合考虑规划如广告类别筛选等相关产品能力。

■  关于能力

Q：未来小游戏是否会提供客户消息接口，方便解决客服问题？

A：有关客服通知的能力，我们将会在近期推出，敬请期待。

Q：小游戏未来将上线“红包”玩法，能否提前透露更多信息？

A：能否玩转“红包”玩法涉及两个层面，一是需要通过微信的企业资质认证；二是，为了更好的用户体验，我们也在探索更贴合游戏场景的红包玩法，如在小游戏内无法通过某个关卡，可以给好友发红包请求帮助等。另外，小游戏还将支持B2C、C2C的红包接口。

Q：如果游戏内容会有原生需求，包括但不限于语音、话筒、摄像头等调用需求，是否会开放更多的相关接口？

A：麦克风、扬声器、陀螺仪、加速度计等基础硬件能力目前已开放，我们将持续探索更多合适的工具。

■  关于技术

Q：首包4MB限制会不会提升？

A：后续会支持分包功能，解决代码包体积过大的问题。

Q：小游戏runtime的性能上，后续提高计划是怎样的？

A：runtime优化一直在进行中，比如减少内存占用、js到native互操作、js执行效率等方面。

Via：游戏陀螺