[其它] 雷声大雨点小　3D电视销售状况不容乐观

C.R.CAN

5969 主题	1 听众	39万积分

首席设计师

Rank: 8 Rank: 8

纳金币: -1
精华: 0

电梯直达

楼主

发表于 2011-12-22 16:17:03 |只看该作者 |倒序浏览

今年初的一部《阿凡达》，掀起了3D 热潮的全球化趋势；南非世界杯上采用3D 电视技术转播，更给3D热潮添了一把火。

然而，只有退潮了才知道谁在裸泳。历经半年的过度宣传，在发达的日本电视市场，“3D”却给出了市场份额不足1%的尴尬成绩单。据市场调查公司BCN 统计，6月份日本市场 3D 电视的占有率仅为0.8%，7月第三周的这一数据也只有1.4%。

“这是日本的情况，国内这个数字只会更低。”山东省家用电器行业协会秘书长田占军对经济导报记者表示。
冰火两重天

如今，不论是在家电卖场还是商场的彩电专柜，3d电视都被摆在了显眼的位置。导报记者一步入苏宁电器泉城路店，迎面便是索尼为其3D 电视设置的展示台。乘电梯来到4楼，电梯口处几位顾客正在体验海信3D电视所带来的梦幻感受。而这个卖场的电视专区却是在5楼。

一边是商家如火如荼的宣传，一边却是销售市场的“冰冷”。“由于价格、片源等原因，3D电视的销售情况不及预期。”苏宁电器泉城路店海信专柜销售员小刘对导报记者表示，“我们专柜的3D 电视是今年4月份上市的，参加完打折活动后，55英寸的价位是18999元，到现在也就卖了几台。”

在小刘看来，目前需要戴特制的眼镜才能看3D 电视，意味着3D 电视尚未解决屏幕立体显像技术，是一种过渡性产品。“3D电视肯定是日后发展的趋势，但方向是‘裸眼3D’，而不是‘眼镜3D’。但‘裸眼3D’真正进入市场至少需要10年的时间。”据她透露，海信日前已经开发出一款47英寸的“裸眼3D”，但成本价高达16万元。而在苏宁电器泉城路店3D 电视销售战中，海尔吃了“鸭蛋”。

相较于国产3D电视的 “愁云惨雾”，索尼、三星等国外知名品牌的境遇要稍好些。“这款是5月底上市的，目前卖了20台左右，占我们专柜全部销售量的10%。”索尼专柜销售员小葛表示。三星专柜的销售员也表示，“卖得还不错，上市4个月卖了20台左右。”
“非主流”的未来

“目前购买3D电视仍属于超前消费。”田占军表示，3D是一种新的视听技术，但是目前电视技术的发展远远超过了广电系统及网络的发展速度，以至于根本就没有3D片源，电视再好，也是“巧妇难为无米之炊”。

在田占军看来，3D 电视形成销售规模至少需要5年时间。“关键要解决3个问题：一是技术的突破，目前3D 画面并不完美，大多还存在缺色的情况；二是成本需要大幅度降低，降到一个能够大规模普及的价位；三是信号、片源必须跟上，没有内容，这项技术难以推广。”

虽然三星、索尼、海信等厂家均在大力推广3D电视，但田占军认为，其实他们对3D电视的态度并非十分坚定。“现在厂家推广眼镜方案很谨慎，雷声大雨点小，是怕产品太多导致滞销。”

“国内企业在3D 电视推广上试水的意图更加明显，如果消费者反应积极，就加大推广力度，如果不积极就及时收兵。”田占军坦言，目前国产品牌并没有掌握3D电视的核心技术。

“我认为3D 电视未来只会成为一个个性化产品，不会成为主流，因为3D电视画面并不符合人的视觉习惯，看久了会很不舒服，这将大大制约3D 电视的普及。”田占军说。（

来源：3D中国