[其它] 从消费电子到游戏部门：索尼全球3D总动员

C.R.CAN

5969 主题	1 听众	39万积分

首席设计师

Rank: 8 Rank: 8

纳金币: -1
精华: 0

电梯直达

楼主

发表于 2011-12-22 08:56:41 |只看该作者 |倒序浏览

67岁的CEO如何将“统一的索尼”变为现实
索尼公司日前表示，在今年推出3d电视机后将迅速扩大产量，预计三年之内其出货量在公司电视机产品中的比例最高达50%。三年后，3D电视机将成为索尼的主流产品。索尼表示，目前尚未确定是否随机配备欣赏3D画面所必需的专用眼镜。3D显示掀起了一场从播放内容到播放硬件的革命，除了影视设备厂商，电影公司、内容提供商、电视厂商都参与其中。索尼今年在3D技术上押下重注，希望能够借此重返它在家庭起居室里的霸主地位。DislaySearch预估2018年3D显示器出货金额达220亿美元，而3D- Ready电视出货将达6400万台。　　67岁的首席执行长霍华德 · 斯金格(How ardStringer)对于3D寄予厚望，称“3D技术将给我们的很多产品赋予新的生命。在3D世界中是很难忽视我们的。”　　昨日，索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品部显示产品科经理高明表示，预计在2010年3月初，索尼将在其北京和上海的销售体验店进行3D娱乐视听解决方案的展示，包括3D电视机的展示。届时，中国消费者将可以亲身体验3D娱乐的乐趣。　　从消费电子到游戏部门，全球大推3D　　尽管3D技术已经推出数十年，却是在数字技术的进步催生了如潮般的好莱坞大片之后焕发了新的生机。电子企业们正努力让这股热情能延续到家庭娱乐领域。3D就是三维立体图形，由于人的双眼观察物体的角度略有差异，因此能够辨别物体远近，产生立体的视觉。3D电视正是利用这个原理，把左右眼所看到的影像分离，出现立体影像。　　电子业务现出疲弱迹象的索尼这次就是押宝在3D之上。索尼集团从电视节目制作部门，到电影制片公司，到消费电子以及游戏部门都要在全球市场中推广3D。　　据外电报道，索尼的高管们预计，3D产业的销售额将在三年内超过1万亿日圆(合110亿美元)，相当于索尼目前收入的10%以上，有望帮助连续五年亏损的电视业务扭亏为盈。3D产品最终将在索尼电视产品中占高达一半的份额，能帮助把索尼在全球的份额提高一倍，缩小索尼与韩国巨头三星(Sam sung)和LG电子(LG Electronics Co.)之间的差距。这两家韩国企业近年来已经将昔日之王索尼挤到了第三位。　　斯金格希望，3D将成为“统一的索尼”的关键。统一的索尼拥有从内容、电子产品到软件的各种业务，有利于公司更好地与业务没有索尼多样的对手竞争。　　高明表示，索尼公司正计划推出各类消费电子产品，以使3D娱乐能在2010年普及进寻常百姓家。其中的关键产品之一是兼容3D的BR A V IA液晶电视，兼容3D的蓝光影碟机，2010年夏季还将推出采用了兼容3D的蓝光影碟机的家庭影院系统。此外，兼容3D模式的V A IO笔记本电脑和数码相机也将按计划在2010年推出。至于游戏，通过固件升级，所有的PlayStation 3游戏机将可以运行3D立体游戏，这一服务预计在2010年夏季可以推出。可通过PlayStation3进一步的固件升级，实现在其蓝光光驱上播出3D内容。　　3D完整产业链，一个不得不说的核心优势　　索尼集团上周宣布了2009财年第三季度(2009年10月1日至12月31日)的综合业绩，财报显示，虽然消费电子产品和部件集团的销售收入下降，但得益于金融领域和影视业务的收入增长，第三季度索尼集团销售收入与上年同期相比增长3.9%。营业利润与上年同期相比增加1641亿日元，实现1461亿日元的盈利。　　而在索尼下重注之际，3D市场的竞争已经很激烈，而且有日益加剧之势。在全球市场中占据50%以上份额的四大电视生产商已经表态要大力推行3D技术。规模更小的公司预计也会加入。在今年C ES国际消费电子展上，三星、索尼、LG、夏普、东芝、TCL、海信、海尔全部展示了3D电视机。松下和索尼也已经确定在年内将产品推向市场。　　这一竞争也不仅仅限于电视整机层面。在内容提供上，松下与美国最大的卫星电视服务提供商D irecT V G roup建立伙伴关系，在今年6月推出三个3D频道，来推广3D电视。索尼则利用其索尼影视娱乐公司在3D电影创作上的优势，并与探索传播和IM A X公司宣布在美国合资建立首个专门的3D电视网，整合三家的3D内容、技术积累、电视发行和运营优势。　　三星相关负责人则向记者表示，三星已经与梦工厂建立全球独家伙伴关系，好莱坞数家公司也已经表示将在2010年陆续发布大量3D内容。与此同时，三星电子还在与全球的核心电影和广播电视供应商推进内容平台的合作，以此推动3D产业环境的发展和完善。　　在面板环节，松下、三星、夏普、奇友、友达已经投入到3D的产品开发中。而国内刚刚实现PD P量产的长虹也迫不及待地表达开发3D的愿望。　　在竞争如此激烈的情况下，这个领域有可能很快从萌芽走向过剩，引发一场惨烈的、损及利润的价格战。　　高明表示，“索尼拥有从3D拍摄、3D蓝光播放以及3D电视机显示领域完整的3D娱乐解决方案，这是相对于其它品牌索尼核心优势所在。”上世纪80年代索尼涉足好莱坞电影和音乐领域，索尼转型成为全球最多样化的娱乐公司之一。高明表示，索尼3D技术将被广泛应用于电视、蓝光，笔记本等更广泛的产品品类，以致力于为顾客提供丰富的3D娱乐体验。　　此外，索尼透露，希望通过率先进入这一领域，将潜在价格战带来的不利影响降到最低。索尼(中国)有限公司总裁永田晴康日前在上海展示3D之际透露，索尼的目标一是全面夺回液晶电视销售冠军的地位，二是成为3D电视的N O .1。　　业界视点　　索尼松下3D电视将轻松入华　　索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品部显示产品科经理高明表示，索尼电视机和蓝光都会随着3D的推出而进一步升级，索尼3D会成为高级视听设备的新标杆。　　1月20日，索尼在中国市场首次展示了3D电视机。预计在2010年3月初，索尼将在其北京和上海的销售体验店进行3D娱乐视听解决方案的展示，包括3D电视机的展示。今年夏天，中国消费者可购买到索尼3D电视机，在家中享受3D娱乐体验。　　松下也不落后，松下本周二表示，公司准备在今年4月23日推出世界首款3D全高清等离子电视。此外，松下在上海的等离子生产线预计2010年8、9月份投产，生产50英寸3D等离子电视产品，计划2010年国庆在上海上市。　　　　　　王海艳　　行业动态　　3D标准正在密锣紧鼓敲定　　根据D isplaySearch“3D显示器技术与市场预测分析专题报告”，预估立体3D显示器市场将从2008年的70万台，共9.02亿美元的出货金额，到2018年将成长到1.096亿台，共220亿美元的出货金额；其出货量年度复合成长率(CA G R)达75%，而产值的年度复合成长率(C A G R )则为38%。LG宣布，争取2010年销售40万台可以播放3D视频的电视机，2011年销售340万台。松下3D等离子电视也将全面进入量产。　　DisplaySearch显示器技术研究总监Jennifer Colegrove表示，不少消费性电子产品的制造商，包含电视、桌上型液晶显示器、笔记本电脑、蓝光D V D、数码相机/录像机、数码像框等，也相中3D在消费者市场的重要潜力，正积极地加入这个战场。除了广泛应用在消费性电子产品外，3D技术也早已经导入专业性的应用，如广告等公众显示器就属其中之一。　　松下中国相关人士表示，3D内容与硬件的规格标准化也正由相关组织制定中，松下是标准制定参与企业，不过并未透露具体进展。　　记者访谈　　南方都市报(以下简称南都)：索尼将用什么样的市场策略巩固目前索尼在3D领域No.1的地位？　　吉川孝雄(索尼公司家庭娱乐业务本部第一业务部高级部长)：3D方面我们是非常有信心的。不仅在B2B，在B2C的领域，索尼都有相应的产品线。在3D内容方面，我们也会有相应的3D产品不断推出。　　南都：在华看电视节目，没有专门提供3D内容的频道，中国消费者买了3D电视，只能欣赏有限的D V D碟片。这些问题怎么解决？　　吉川孝雄：其实在当初高清电视开始的时候，也有类似的情况，但现在高清电视已经非常普及。我们回顾一下，随着高清电视的普及，用　　　　户不断地找到一些享受高清的方法，比如把摄像机拍摄高清的内容在电视里播放，拍到高清的照片在电视里进行大屏幕的分享。　　当然，高清的盘片也是一个途径。3D也一样，我们会通过提供整体的解决方案，让用户能够感受到3D带来的好处，享受到3D的乐趣。

来源：3D中国