“衫寨”：创意文化衫彰显个性

冷沫小圣

小小一件文化衫，不经意间已然成为人们宣泄情感、表达观点、讽喻时弊、制造话题的流动媒介。有资深网民说道：“我无法在大众传媒陈述主张，那要看编辑脸色；我无法在马路上宣读主张，那会被公安以扰乱治安的罪名起诉；我也无法在墙壁上涂写观点，那要被城管监察罚款；算来算去，还是穿文化衫的风险和成本最低。”这样的解读，让不少年轻人找到共鸣，进而转为挑选、购买和穿着文化衫的直接动能。

　虽然现在文化衫多如牛毛，但在其追随者心中，买t恤实在是件痛苦的事儿，痛就痛在难以抉择。文艺青年们把“淘恤”与“淘书”、“淘碟”并列为“三淘要务”，并标榜“一件好T恤就跟一本好书一样难以找到，不过肯定比找一个好老婆要更容易。”所有的人都想淘到一件与别不同的文化衫，它必须足够新颖、另类、潮流，并且寓意深刻。由此催生的“DIY个性定制”在网络倍受热捧，只有这样原创的一件T恤才能确保永不撞衫、特立独行。

从手机发端的山寨文化，在“衫寨”、“衫国”等呈现的所谓“布媒体”上得以直观放大。它们继承了“山寨”、“不在官方管辖范围”的文化基因，破除那种“人必须穿过同一筛孔”的





循规蹈矩，掀起反主流、反精英、反权威的“三反运动”，恶搞到底、解构到底、反智到底、娱乐到底。

不管怎样，个性文化衫就这样火起来了。不过最令商家不满的，是消费群仍高度集中在年轻人身上。他们正绞尽脑汁，寻求让多个年龄层心动的方式。卖家的口号是：绝不忘记60后，积极等待70后，牢牢抓住80后，热烈欢迎90后，无限渴望00后。