[其它] 康佳黄心仲：突破重围，做3D时代领航者

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发表于 2011-12-20 12:33:35 |只看该作者 |倒序浏览

借力“五一”小黄金周的到来，各大彩电品牌争相祭出智能3D牌，彩电行业开始整体步入超级智能互联网3D时代。国内彩电巨头康佳在 “五一”3D商战中更是打出了“全面淘汰普通电视”的口号。
回顾去年底以来，康佳在3d电视领域的种种表现，其动静不仅大，且每一个动作都对国内3D电视市场有着地动山摇地感撼影响力。康佳第一款3D电视——55寸98D系列产品于2010年3月份正式上市，短短一年时间，即连续重拳出击，推出数款3D电视产品，在3D电视技术和价格上屡掀波澜，对中国3D电视产业造成巨大冲击和影响。
本期3D中国就康佳集团3D电视产业的相关问题采访了康佳多媒体营销市场部总经理黄心仲先生。

3D功能成标配
“康佳在研发端涉足3D领域已经有很长时间，早在2009年初，康佳的3D项目就已开发完成，一直在等待生产上市时机的成熟。”黄心仲开门见山的回答，消解了笔者心中的困惑。据了解，康佳生产的第一款3D电视55寸98D系列产品，实现了3D信号发射抗干扰、超大接收角度、眼镜健康设计等技术创新，在当时为数不多的几款上市3D产品中算是比较优秀的。
首款3D电视产品的成功上市，坚定了康佳全力发展3D电视产业的信心，3D电视开始成为康佳主攻项目之一。目前康佳3D电视产品有六条产品线，近20款产品，在康佳电视整体产品线规模中占比超过30%。

随着3D产业的崛起，三网融合的积极推进，3D功能也成为康佳电视的标配。最新主打3D电视产品988PD系列，具有康佳独有的智能平台，是眼下功能最为齐全的智能3D产品。涵盖了如今市场上的主流热销尺寸，可以更好的满足不同层面消费者的选择，同时还全面整合了3D产业上下游供应商、内容提供商等丰富资源，首次开创中国家庭3D内容体验的新时代。康佳此次推出的系列新品，通过四大3D内容解决方案，在线3D片源、3D加油站、2D转3D以及3D体感游戏，彻底解决了3D内容匮乏这一难题。目前康佳已携手百视通，可提供长达50万小时的在线3D视频节目。百视通是国内唯一通过国家广电总局认证的高清3D视频电视渠道，以实时更新，提供最正版、最精良、最实惠的3D影片为目标，这也是业内唯一拥有全程免费提供在线3D片源服务的品牌。

营销战略快而准
作为知名电视品牌，康佳在3D电视领域的竞争实力自不待言。除了好的产品，在产品营销方面，康佳创新的铺开直销模式，并努力发掘和拓展各种新兴、高效的营销渠道。黄心仲认为，3D电视的普及将会随着产品的革新和全面销售而急速蔓延，内容问题将逐步得到解决。在本轮电视产业革新中，康佳对于引领3D电视的普及已经有了全面的规划，在3D内容方面也已有了自己的解决方案。目前，消费者利用康佳超强的的智能平台，已经可以实现在线看3D，同时康佳也通过与内容服务商的合作，在3D频道开通之前，尽可能的解决了3D内容问题。
3D电视的出现是彩电行业的又一次转型，这一轮变革中各企业的作为将改变电视市场的格局。作为“打天下”的一代，康佳涉足3D电视领域比较早，对3D技术的掌握和判断都很深刻，对市场营销策略的把握也非常精准。如果说3D产业发展得太快，那么，康佳的营销战略更快。先有3D电视新品连番重磅出击，以实力奠定江湖地位；又在彩电品牌纷至沓来百家争鸣之际，主动出击最先发动价格战，使得3D电视不再是高高在上偏居一二线城市的奢侈品，也在三四级城市全面开花。可以说，康佳的营销战略加速了3D电视普及进程。
3D电视在今年爆发增长已经没有悬念，但3D电视的竞争可以说才刚刚拉开帷幕。黄心仲道，“目前从上游到电视厂商，已经为3D电视的全面普及做好准备，并都将投入这股风潮之中，电视市场朝着这个方向发展已成必然。”
2011年已经过半， 3D电视的产销量也在各彩电品牌以及3D技术的较量中呈飞速增长之势。黄心仲表示，康佳将在市场上全面铺开3D电视产品，到今年十一，康佳3D电视产品线会有进一步的扩展，3D电视的比重将越来越大。“今年康佳在3D电视领域将突破重围，做3D时代的领航者。”
先发优势赢竞争
随着3D电视的普及，销量将会急剧上升。产品增多，竞争加强，单机利润的大幅下降以及产品同质化问题也将随之而来。同时，3D电视在产品、技术、价格、市场等领域的激烈竞争势必再度加剧，面对这一市场现状，康佳又有何良策呢？“今年3D产品的大量推出是早就预料到的事情，康佳将利用战略上的先发优势，产品的差异化优势，打赢3D这一仗。”此外，黄心仲也表示，3D电视会出现同质化，但各家也都会有自己的产品特色。
围绕韩国两大面板厂商的3D技术之争，以3D电视为主战场，大有愈演愈烈之势。众多国内彩电企业也卷入了这场纠结的3D大战。当前3D电视的派别之争，症结在于上游面板的供给上。康佳虽然站队不闪式3D电视联盟，不过，此举貌似更像是一种姿态而非绝对立场，比如康佳在实际生产中并未偏颇于某种类型产品，仍然有生产快门式3D电视，与偏光式产品定位基本相同。偏光式与快门式之争的出路，也许应如中国市场学会副理事长徐源所言，“以价格和消费者需求作为杠杆撬动不同技术的3D电视普及手段。快门式就面向中高端，偏光式就满足低端需求，两者不是你死我活，而是在市场找到各自的准确定位。”
如果说在以往的高新科技革命中，中国总是落后全球一步，那么，在3D时代来临之时，国内外3D企业以及3D市场的脚步基本是一致的，黄心仲认为，国内3D电视单纯从技术上并无太大差异，但在广电等3D内容的整体配合上，中国发展慢了一些。当然，进入新的3D领域肯定会有困难，包括康佳决定大胆推进3D电视时，在企业内部也有怀疑和各种意见，“但康佳的创新精神让我们决定了大踏步的走向3D时代。”黄心仲道。
采访最后，黄心仲对2011年3D电视产业的发展趋势做出了这样的预测，“去年整个3D市场应该还在一个预热期，各彩电企业对3D的态度还不明确，但到了今年，对3D电视的发展趋势大家都有了共识，上游企业和制造企业都明确了2011年对3D电视的发展和普及，2011年必将是3D电视全面普及的元年。”

营销战略快而准
作为知名电视品牌，康佳在3D电视领域的竞争实力自不待言。除了好的产品，在产品营销方面，康佳创新的铺开直销模式，并努力发掘和拓展各种新兴、高效的营销渠道。黄心仲认为，3D电视的普及将会随着产品的革新和全面销售而急速蔓延，内容问题将逐步得到解决。在本轮电视产业革新中，康佳对于引领3D电视的普及已经有了全面的规划，在3D内容方面也已有了自己的解决方案。目前，消费者利用康佳超强的的智能平台，已经可以实现在线看3D，同时康佳也通过与内容服务商的合作，在3D频道开通之前，尽可能的解决了3D内容问题。
3D电视的出现是彩电行业的又一次转型，这一轮变革中各企业的作为将改变电视市场的格局。作为“打天下”的一代，康佳涉足3D电视领域比较早，对3D技术的掌握和判断都很深刻，对市场营销策略的把握也非常精准。如果说3D产业发展得太快，那么，康佳的营销战略更快。先有3D电视新品连番重磅出击，以实力奠定江湖地位；又在彩电品牌纷至沓来百家争鸣之际，主动出击最先发动价格战，使得3D电视不再是高高在上偏居一二线城市的奢侈品，也在三四级城市全面开花。可以说，康佳的营销战略加速了3D电视普及进程。
3D电视在今年爆发增长已经没有悬念，但3D电视的竞争可以说才刚刚拉开帷幕。黄心仲道，“目前从上游到电视厂商，已经为3D电视的全面普及做好准备，并都将投入这股风潮之中，电视市场朝着这个方向发展已成必然。”
2011年已经过半， 3D电视的产销量也在各彩电品牌以及3D技术的较量中呈飞速增长之势。黄心仲表示，康佳将在市场上全面铺开3D电视产品，到今年十一，康佳3D电视产品线会有进一步的扩展，3D电视的比重将越来越大。“今年康佳在3D电视领域将突破重围，做3D时代的领航者。”
先发优势赢竞争
随着3D电视的普及，销量将会急剧上升。产品增多，竞争加强，单机利润的大幅下降以及产品同质化问题也将随之而来。同时，3D电视在产品、技术、价格、市场等领域的激烈竞争势必再度加剧，面对这一市场现状，康佳又有何良策呢？“今年3D产品的大量推出是早就预料到的事情，康佳将利用战略上的先发优势，产品的差异化优势，打赢3D这一仗。”此外，黄心仲也表示，3D电视会出现同质化，但各家也都会有自己的产品特色。
围绕韩国两大面板厂商的3D技术之争，以3D电视为主战场，大有愈演愈烈之势。众多国内彩电企业也卷入了这场纠结的3D大战。当前3D电视的派别之争，症结在于上游面板的供给上。康佳虽然站队不闪式3D电视联盟，不过，此举貌似更像是一种姿态而非绝对立场，比如康佳在实际生产中并未偏颇于某种类型产品，仍然有生产快门式3D电视，与偏光式产品定位基本相同。偏光式与快门式之争的出路，也许应如中国市场学会副理事长徐源所言，“以价格和消费者需求作为杠杆撬动不同技术的3D电视普及手段。快门式就面向中高端，偏光式就满足低端需求，两者不是你死我活，而是在市场找到各自的准确定位。”
如果说在以往的高新科技革命中，中国总是落后全球一步，那么，在3D时代来临之时，国内外3D企业以及3D市场的脚步基本是一致的，黄心仲认为，国内3D电视单纯从技术上并无太大差异，但在广电等3D内容的整体配合上，中国发展慢了一些。当然，进入新的3D领域肯定会有困难，包括康佳决定大胆推进3D电视时，在企业内部也有怀疑和各种意见，“但康佳的创新精神让我们决定了大踏步的走向3D时代。”黄心仲道。
采访最后，黄心仲对2011年3D电视产业的发展趋势做出了这样的预测，“去年整个3D市场应该还在一个预热期，各彩电企业对3D的态度还不明确，但到了今年，对3D电视的发展趋势大家都有了共识，上游企业和制造企业都明确了2011年对3D电视的发展和普及，2011年必将是3D电视全面普及的元年。”

营销战略快而准
作为知名电视品牌，康佳在3D电视领域的竞争实力自不待言。除了好的产品，在产品营销方面，康佳创新的铺开直销模式，并努力发掘和拓展各种新兴、高效的营销渠道。黄心仲认为，3D电视的普及将会随着产品的革新和全面销售而急速蔓延，内容问题将逐步得到解决。在本轮电视产业革新中，康佳对于引领3D电视的普及已经有了全面的规划，在3D内容方面也已有了自己的解决方案。目前，消费者利用康佳超强的的智能平台，已经可以实现在线看3D，同时康佳也通过与内容服务商的合作，在3D频道开通之前，尽可能的解决了3D内容问题。
3D电视的出现是彩电行业的又一次转型，这一轮变革中各企业的作为将改变电视市场的格局。作为“打天下”的一代，康佳涉足3D电视领域比较早，对3D技术的掌握和判断都很深刻，对市场营销策略的把握也非常精准。如果说3D产业发展得太快，那么，康佳的营销战略更快。先有3D电视新品连番重磅出击，以实力奠定江湖地位；又在彩电品牌纷至沓来百家争鸣之际，主动出击最先发动价格战，使得3D电视不再是高高在上偏居一二线城市的奢侈品，也在三四级城市全面开花。可以说，康佳的营销战略加速了3D电视普及进程。
3D电视在今年爆发增长已经没有悬念，但3D电视的竞争可以说才刚刚拉开帷幕。黄心仲道，“目前从上游到电视厂商，已经为3D电视的全面普及做好准备，并都将投入这股风潮之中，电视市场朝着这个方向发展已成必然。”
2011年已经过半， 3D电视的产销量也在各彩电品牌以及3D技术的较量中呈飞速增长之势。黄心仲表示，康佳将在市场上全面铺开3D电视产品，到今年十一，康佳3D电视产品线会有进一步的扩展，3D电视的比重将越来越大。“今年康佳在3D电视领域将突破重围，做3D时代的领航者。”
先发优势赢竞争
随着3D电视的普及，销量将会急剧上升。产品增多，竞争加强，单机利润的大幅下降以及产品同质化问题也将随之而来。同时，3D电视在产品、技术、价格、市场等领域的激烈竞争势必再度加剧，面对这一市场现状，康佳又有何良策呢？“今年3D产品的大量推出是早就预料到的事情，康佳将利用战略上的先发优势，产品的差异化优势，打赢3D这一仗。”此外，黄心仲也表示，3D电视会出现同质化，但各家也都会有自己的产品特色。
围绕韩国两大面板厂商的3D技术之争，以3D电视为主战场，大有愈演愈烈之势。众多国内彩电企业也卷入了这场纠结的3D大战。当前3D电视的派别之争，症结在于上游面板的供给上。康佳虽然站队不闪式3D电视联盟，不过，此举貌似更像是一种姿态而非绝对立场，比如康佳在实际生产中并未偏颇于某种类型产品，仍然有生产快门式3D电视，与偏光式产品定位基本相同。偏光式与快门式之争的出路，也许应如中国市场学会副理事长徐源所言，“以价格和消费者需求作为杠杆撬动不同技术的3D电视普及手段。快门式就面向中高端，偏光式就满足低端需求，两者不是你死我活，而是在市场找到各自的准确定位。”
如果说在以往的高新科技革命中，中国总是落后全球一步，那么，在3D时代来临之时，国内外3D企业以及3D市场的脚步基本是一致的，黄心仲认为，国内3D电视单纯从技术上并无太大差异，但在广电等3D内容的整体配合上，中国发展慢了一些。当然，进入新的3D领域肯定会有困难，包括康佳决定大胆推进3D电视时，在企业内部也有怀疑和各种意见，“但康佳的创新精神让我们决定了大踏步的走向3D时代。”黄心仲道。
采访最后，黄心仲对2011年3D电视产业的发展趋势做出了这样的预测，“去年整个3D市场应该还在一个预热期，各彩电企业对3D的态度还不明确，但到了今年，对3D电视的发展趋势大家都有了共识，上游企业和制造企业都明确了2011年对3D电视的发展和普及，2011年必将是3D电视全面普及的元年。”