厕所经济的方兴未艾 厕纸广告应时而生

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    随着厕所经济的方兴未艾，一种新型的厕所创意广告方式迅速成长起来。
   
    新型厕纸的出现使厕所广告的发展格局更开阔和多元。
    当分众传媒（FocusMedia）在纳斯达克上市时，就有调侃的言论认为分众的目光也应该投向厕所。或许地球上最好的分众不在电梯，而在厕所。正如江南春所说“人们只有在比看广告更无聊的时候才看广告”，而厕所正是符合此说的场所。再看“分众”的字面，无论从“无聊经济”，还是从“男女之分”来看，厕所广告似乎更加分众和鲜明。随着厕所经济的方兴未艾，一种新型的厕所广告方式迅速成长起来。新型厕纸的出现使厕所广告的发展格局更开阔和多元化。
    应时而生
    很多社会学家将厕所的文明程度与一个国家的文明进程、人民的现代化意识联系起来。在欧洲有一句古谚：要看一家女主人的勤劳程度，看看这一家的厨房和厕所就知道了。在厨房经济兴盛发展，并臻至高峰之后，与厕所有关的经济崭露头角乃是理所当然的事情。厕所从简单的方便之所，向兼顾卫生整理、休息乃至于艺术、商业、文化等多种功能转化，从厕所的称谓逐渐向卫生间、洗手间、盥洗室等取代，无不验证此论。
    随着厕所经济的方兴未艾，一种新型的厕所广告方式迅速成长起来。近日，记者在郑州市场上看到了一款以新型的干湿组合厕纸为载体的广告。这种厕纸由干巾和湿巾组合而成。记者从生产这种厕纸的公司了解到，干湿组合厕纸的构思来源于明代谢肇淛所著的《五杂俎》：“大内供御溷厕所用，乃以川中供野蚕所吐成茧，织以成帛，大仅如纸，每供御用之物，即便弃掷。”皇帝用的手纸是由内官监纸房抄造，绵软细厚，皇帝用后为了能做到彻底清洁，通常会再用一张稀释有净水的粗帛进行最后的擦拭。
    随着人们生活水平的不断提高，个人健康卫生更加受重视，生活观念不断更新，这种干湿组合厕纸因其健康时尚开始逐步得到消费者的青睐。记者采访了一位使用过这一产品的消费者，她认为：“新型厕纸不仅创意新颖，使用也舒适。”另据一位医学界人士说：“用这种干湿组合厕纸便后清洁，能预防肛周疾病，尤其对于预防痔疮等，更是效果显著。”生活品位的提高来源于生活观念的转变更新。它的问世不仅说明了人们对个人卫生护理的重视，也显示了这种新型厕纸的生命力和发展空间。
    前景广阔
    不仅如此，以这种新型厕纸为载体的广告也显示了强大的生命力。人们每天上厕所都会有5~10次，厕所内的广告的反复阅读率之高是其他广告媒体难以企及的。尤其在公共场所，比如在写字楼里，方便的次数超过坐电梯的次数，在车站等地方的厕所，其流量更大。但是，传统厕纸根本无法作为媒体，致使中国厕所广告发展一直难以突破这个瓶颈。而目前市面上出现的这种新型组合厕纸以3张干巾和1张湿巾为一个组合单位，用印制精美的塑料纸包装，正好是刊登广告的载体。作为一个新兴的广告媒体，在厕纸上投放广告，不但反复接触率高，而且成本低。据记者调查，每包厕纸上的广告面积为40多平方厘米，而其费用却可低至0.1元。如此低廉的成本，是任何其他广告都不能相比的。据业内人士郑国梁说：“新型干湿组合厕纸，在消费者享受这种全新理念带来的新产品的同时，也增强了商家广告宣传的力度，从而达到商家广告宣传的目的。”
    目前国内一部分公厕，因为缺乏公共管理和正规的商业介入，造成环境不佳、管理落后、广告价值低，或充斥着粗制滥造、恶俗违法的广告，如厕所里出现的贩卖人体器官的广告、高校女厕里的“修复处女膜”的广告，以及大量游医的小广告，都使厕所广告这个新兴媒体已被局部污染。厕所广告领域亟待出现一个正规合理的载体，而组合厕纸作为载体无疑是一个合适的选择。对于在厕纸上做广告这种新型广告方式，中国人民大学公共管理学院周浩也有自己的见解。他说：“这种方式使得公厕里的广告发布有了恰当的发布渠道，这必将使得有合理的商业收益被投入到环境和管理改善上，这种方式兼顾了商业利益和社会利益，很有发展前途。”
    记者了解到，目前一些商业公司和团体对这种以干湿组合厕纸为载体的广告产生了极大的兴趣。河南省内某著名旅行社初步投入了一批广告，据该旅行社林女士介绍，干湿组合厕纸具有便携、卫生等效果，给每一位客户留下了深刻的印象，公司拟投放更多的厕纸广告。某酒店订购干湿厕纸并印制自己酒店的广告，免费提供给入住的客户，提高了该酒店的人性化服务水平，客户们普遍反应该酒店在服务细节上非常体贴入微，也显得很有档次。一包小小的厕纸给酒店带来了超乎平常的宣传效果。
    而据广告界资深人士介绍，即便这种组合厕纸不用于公共场合厕所的广告，仅仅用于家庭，其市场也是非常广阔的。卫生纸是人们日常生活中必不可少的日用品之一，欧洲纸制品研讨会公布的最新调查显示，英国人每人每年消耗大约17.6公斤卫生纸。欧洲纸制品研讨会的有关专家指出，与上个10年相比，欧洲人总体消耗卫生纸的数量增长了40%。而中国人的卫生纸使用量也在不断增长，干湿组合厕纸广告有望在不久的将来，像电视广告一样进入寻常百姓家，成为人们日常生活中的一部分。