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[其它] 上半年中国液晶电视市场研究 3D电视成热点

C.R.CAN

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发表于 2011-12-22 16:05:40 |只看该作者 |倒序浏览

2010年上半年中国液晶电视市场的热点已经由2009年的LED、互联网电视转向了3d电视，三星、索尼等国外品牌纷纷推出了自己的3D电视产品并开始发售，而创维、海信等本土品牌也不甘落后，纷纷推出了3D样机。上半年LED背光液晶电视由市场引入期进入了普及期，关注比例稳定增长。互联网电视则是几经起伏，艰难前行。
　　一、2010年上半年中国液晶电视市场品牌结构
　 (一) 整体市场
      1、整体品牌关注排行
　 2010年上半年中国液晶电视市场品牌格局基本保持稳定，前十品牌中本土品牌与国外品牌各占一半席位，其中以创维为领军品牌的本土阵营累计关注比例达到了51.4%，国外阵营的累计品牌关注比例为39.7%。
　另外，索尼在2010年年初推出了一系列低价入门产品，迅速吸引了大批入门用户，上半年品牌关注比例达到11.6%，成为关注季军。

　　(图)2010年上半年中国液晶电视品牌关注排名

　　(图)2010年上半年液晶电视品牌关注比例分布
      2、Q1、Q2品牌关注排行对比
　索尼在2010年年初改变了对中国市场的策略，在尽量保持其高端品牌形象的同时扩大对入门市场的影响，推出了一系列29、32英寸的低价入门产品，市场反响强烈。索尼的品牌关注比例也迅速回升，在2010年第一季度为11.1%，已经回升至第三位，而到第二季度则以12.4%的品牌关注比例超过了海信成为中国液晶电视市场品牌关注亚军。

      (二) 细分市场
      1、国际品牌关注排行
　索尼、LG、夏普和三星是四个在中国液晶电视市场上较为主流的国外品牌，均面对中国高端消费市场，坚持标榜高端品牌形象。2010年上半年四大国外品牌在国外品牌市场的消费者关注比例分别为27.3%、24.3%、18.8%和15.4%。

　　(图)2010年上半年中国液晶电视国际品牌关注排名

　　(图)2010年上半年中国液晶电视国际品牌关注比例分布

      2、国内品牌关注排行
　 2010年上半年，创维以36.9%的品牌关注比例成为本土品牌液晶电视市场上的领军者。而海信、TCL、康佳和长虹紧随其后，品牌关注比例分别为22.0%、11.5%、9.9%和9.3%。2010年上半年各大本土品牌除了进一步提高LED背光液晶电视在其产品中的比例之外，另一重心是积极同拥有牌照的机构合作，为互联网电视的发展铺路。

　　(图)2010年上半年中国液晶电视国内品牌关注排名

　　(图)2010年上半年中国液晶电视国内品牌关注比例分布

　　二、2010年上半年中国液晶电视市场产品结构
　(一) 产品特征
      1、不同价位段关注份额
　2010年上半年，中国液晶电视市场上8000元以内的产品吸引了82.7%的消费者关注度。3001-5000元为最受中国消费者关注的价位段，吸引了32.6%的消费者关注度，这一价位段的产品主要为32英寸左右的中小尺寸产品。5001-8000元价位段吸引了28.1%的消费者关注度，这一价位段产品主要为40-47英寸的大中尺寸液晶电视，另外很多本土品牌的LED背光中小尺寸液晶电视也属这一价位段。

　　(图)2010年上半年不同价位段液晶电视关注份额

　　2、不同背光方式关注份额
　 LED背光液晶电视已经开始进入普及期，众多液晶电视厂商在2010年新品发布的时候均将LED背光进行重点的推广，提高了LED背光新品的比例。2010年上半年LED背光液晶电视在中国市场的关注比例为13.8%。

　　(图)2010年上半年不同背光方式液晶电视关注份额

      3、不同屏幕尺寸关注份额
　2010年上半年中国液晶电视市场最受消费者关注的尺寸为32英寸，关注比例为24.2%；42英寸液晶电视的关注比例为23.8%，紧随其后。事实上到4月份42英寸液晶电视的关注比例已经超过了32英寸产品，成为主流。越来越大的屏幕尺寸是液晶电视领域的发展方向。

　　(图)2010年上半年不同屏幕尺寸液晶电视关注份额

      (二) 细分市场
      1、国际品牌关注排行
　索尼、LG、夏普和三星是四个在中国液晶电视市场上较为主流的国外品牌，均面对中国高端消费市场，坚持标榜高端品牌形象。2010年上半年四大国外品牌在国外品牌市场的消费者关注比例分别为27.3%、24.3%、18.8%和15.4%。

　　(图)2010年上半年中国液晶电视国际品牌关注排名

　　(图)2010年上半年中国液晶电视国际品牌关注比例分布

　　附录：50款最受关注产品排行榜　
　　排名品牌产品名称背光类型屏幕尺寸价格

　　1 创维创维 42L05HF CCFL 42" ￥4,545

　　2 创维创维 32L05HR CCFL 32" ￥2,646

　　3 索尼索尼 KLV-32BX205 CCFL 32" ￥2,800

　　4 LG LG 42LH30FR CCFL 42" ￥4,799

　　5 海信海信 TLM42V68PK CCFL 42" ￥4,599

　　6 LG LG 32LH30RC CCFL 32" ￥3,000

　　7 创维创维 37L05HR CCFL 37" ￥3,399

　　8 创维创维 42LED10 LED 42" ￥7,931

　　9 LG LG 42LH40FD CCFL 42" ￥5,400

　　10 索尼索尼 KLV-46EX400 CCFL 46" ￥6,299

　　11 夏普夏普 LCD-40E66A CCFL 40" ￥6,000

　　12 夏普夏普 LCD-46E66A  46" ￥7,900

　　13 索尼索尼 KDL-46W5500  46" ￥8,188

　　14 创维创维 47L05HF CCFL 47" ￥5,678

　　15 创维创维 32L01HM CCFL 32" ￥2,380

　　16 海信海信 TLM32V88PK CCFL 32" ￥3,650

　　17 三星三星 LA40B550K1F CCFL 40" ￥5,799

　　18 长虹长虹 LT42710FHD CCFL 42" ￥4,350

　　19 创维创维 24S20HR CCFL 24" ￥1,644

　　20 海信海信 TLM40V68P CCFL 40" ￥3,890

　　21 夏普夏普 LCD-40G100A CCFL 40" ￥5,199

　　22 创维创维 47LED10 LED 47" ￥9,600

　　23 索尼索尼 KLV-40BX400 CCFL 40" ￥5,099

　　24 海信海信 LED42T18GP LED 42" ￥8,399

　　25 创维创维 42L01HF CCFL 42" ￥4,350

　　26 索尼索尼 KDL-40V5500 CCFL 40" ￥6,088

　　27 长虹长虹 LT32710 CCFL 32" ￥2,500

　　28 创维创维 42L03RF CCFL 42" ￥5,799

　　29 LG LG 42SL90QD LED 42" ￥6,999

　　30 夏普夏普 LCD-32G100A CCFL 32" ￥3,500

　　31 飞利浦飞利浦 42PFL3609  42" ￥4,899

　　32 海信海信 LED46T28GP LED 46" ￥8,999

　　33 三星三星 LA32B350F1 CCFL 32" ￥2,999

　　34 创维创维 37L01HM CCFL 37" ￥3,099

　　35 康佳康佳 LC42GS80DC CCFL 42" ￥4,799

　　36 LG LG 47LH45YD CCFL 47" ￥7,469

　　37 夏普夏普 LCD-46LE700A LED 46" ￥13,399

　　38 TCL TCL L42E9FBD CCFL 42" ￥4,850

　　39 索尼索尼 KLV-32BX200 CCFL 32" ￥2,700

　　40 索尼索尼 KLV-40EX400 CCFL 40" ￥5,299

　　41 三星三星 UA46B7000WF LED 46" ￥14,200

　　42 康佳康佳 LC32ES62 CCFL 32" ￥2,599

　　43 三星三星 LA46B550K1F CCFL 46" ￥7,900

　　44 索尼索尼 KDL-32V5500 CCFL 32" ￥4,099

　　45 飞利浦飞利浦 42PFL5609 CCFL 42" ￥5,399

　　46 海信海信 TLM32V68C CCFL 32" ￥2,650

　　47 LG LG 32LH20R CCFL 32" ￥2,860

　　48 海信海信 TLM55V88GP CCFL 55" ￥8,300

　　49 LG LG 47SL90QD LED 47" ￥10,500

　　50 创维创维 55L09RF CCFL 55" ￥7,917

来源：3D中国