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[其它] 澳大利亚宜家：目录“住”你家，我来付“房租”

林伟贤

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发表于 2014-2-27 14:35:36 |只看该作者 |倒序浏览

商品目录在消费者家中呆得越久通常意味着越多的消费，但是消费者往往在浏览过一遍后就随手扔掉。如何才能让他们保留商品目录呢？澳大利亚营销机构303Lowe帮宜家想出一个绝妙创意广告：为商品目录占用的空间支付租金。消费者只要通过澳大利亚宜家官方网站登记领取商品目录，之后每个月宜家都会为该目录所占用的空间支付25美元的租金。当然，必须在宜家消费时才能使用。这一创意荣获了2012 年D&AD“黄铅笔”大奖！

澳大利亚, 宜家, 创意广告

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