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一边是厂家铺天盖地的宣传，一边是销售门店的门可罗雀。记者连日对深圳3d电视市场的调查发现，由于技术上的不成熟、片源稀缺、观看习惯的不适，3D电视依然是一块画得很美的蛋糕，厂商“模糊”销售数据，国美、苏宁等渠道商则坦言此类电视“销售惨淡”。消费者的不买账，令3D电视步入尴尬境地，市场前景难以看清。
厂商一头热 市场不买账
以《阿凡达》的热播为起点，惯于兴风作浪的中外电视厂商一下找到了本年度最炫的噱头。LG、索尼、夏普、松下等巨头纷纷推出各自3D电视。
本土企业虽然没有过硬的技术，有的甚至没有量产能力，但也竞相抢风头。TCL、长虹、海信等争先恐后发布3D电视方案和产品，其中TCL推出“全球首台3D互联网电视”，海信推出“蓝擎LED”，长虹则力推“全球首款融合了3D显示、纯光侧置技术、互动网络技术的LED电视”。各厂商纷纷用“首款”、“率先”等字眼来抢夺眼球，甚至集体喊出“今年将是3D电视元年”的口号来引起市场关注。
市场是最好的尺子。新技术不一定是好技术；好技术不一定有好市场。只有适合消费者的技术，才拥有好的市场。
3D电视显然正在经历市场的检验。从目前销售和消费者反应来看，3D这项被厂商寄予希望的技术，正遭遇前所未有的冷遇。
首先，使用成本过高成为一道门槛。目前，3D电视报价一般都在两三万元，比同尺寸的平板液晶高出万元左右，造成关注和咨询者众、成交寥寥无几的局面。
配套设备更是费用高昂。因为没有开播3D电视频道，如果不购买3D电视眼镜、播放机、片源这三大配套设备，买回家的3D电视纯粹是摆设。中国电子商会副秘书长陆刃波算了一笔账：质量稍好的3D眼镜价格1000元左右，三口之家需3000元成本；3D播放机两三千元左右；一张正版3D碟片价格200元左右。过高的使用成本，将很多消费者挡在3D消费大门之外。
更重要的是，3D电视播放技术存在“硬伤”。记者在国美销售的一家外资品牌柜台前体验3D电视效果时，需要站在“小脚丫”标识上，站直，目视前方。经过多个动作调整，记者在显示屏上才看到较清晰的3D效果。但当记者偏离角度时，就会看到模糊影像。销售人员解释说，看3D电视，对光线、角度、距离有很多严格要求，否则就会出现虚影。这意味着一家几口坐在同一个沙发上，将无法同时看到清晰的3D效果。
目前，看3D电视需要戴眼镜已经成为主流。这意味着看3D电视都需要戴眼镜，非常不方便，同时看的时间长了，多少会有眩晕感，对正在发育的青少年视力会造成影响。专家甚至建议，8岁以下的儿童最好不要看3D电视。
内容缺乏让消费者望而却步。3D电视画面固然震撼，但是电视节目在全世界范围内都只是停留在策划、筹备的阶段。各电视厂商都在推3D电视，利用技术手段达到观看3D的目的虽然很容易实现，但是想仅靠几部影片就让消费者“埋单”，显然不太现实。
有人在忽悠 误导消费者
目前，电视厂商采用的3D技术主要来自日韩和欧美的“裸眼3D”、“偏光3D”和“主动式眼镜3D”等三大3D技术。由于内容缺乏，一些厂商走捷径，甚至花心思研发了转换技术，将传统的2D信号转换成3D，推出“2D转3D”电视，以此抢占市场。
按照彩电厂商的说法，在电视中植入一张“2D转3D”芯片，就能将普通的电视节目转为3D。但消费者体验后发现，经过转换的3D效果明显不佳，有些画面很模糊、立体感不强。体育节目经转换后，虽可略微体验到立体感，但当出现景物或人物数量较多时，一片3D“乱像”。
创维集团副总裁杨东文直言，在生产3D电视方面，外资品牌与内资品牌的技术差距并不大，掌握了成熟的3D显示技术和上游面板资源就可生产。“外资品牌宣扬的‘2D转3D’效果，纯属‘忽悠’。”
更有业内人士毫不客气地指出，2D转3D是“伪3D”，是对消费者不负责任的态度，必将被市场淘汰。
纯正的3D节目现在依然存在舒适度不佳等问题，若再来个“山寨3D”，更将误导消费者，从而扰乱正在发育的3D市场。一旦消费者的失望情绪蔓延开来，整个3D产业的未来将遭受重创。
即便是真正的3D技术，目前依然难以撬开市场。陆刃波说，3D电视产品的技术还不够成熟，上游企业未形成批量生产，导致整机成本居高不下，遏制了需求。
也有专业人士质疑：日韩企业迫不及待地推广3D电视，但关于3D技术的标准并不统一，随着产品的加速推广，这将成为行业瓶颈。
深圳市电子商会有关负责人表示，目前出现的问题，需要厂商加大研发力度，而不是只顾盈利进行虚夸。同时，也需要科研机构、芯片厂商、节目制作和播放单位共同拓展市场。
来源：3D中国 |
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发表于 2011-12-22 16:31:56
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