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标题: 品牌基因法做图标（升级篇） [打印本页]

作者: 五十六个民族 时间: 2017-4-21 15:37
标题: 品牌基因法做图标（升级篇）
图标设计如何具有品牌性？这可能是设计师工作中经常会遇到的问题。
但很多新人也许并不了解什么是品牌性，更不知道如何将品牌性融入到图标当中，不过没关系，看了这篇文章你就不会那么困惑了！
前一阵子写了一篇《利用品牌基因法进行图标设计》，但只讲了一种提取视觉基因的方法，不够全面。菜心担心大家因为方法的不全面而导致设计效果过于死板，所以近期将整个品牌基因法的体系重新梳理了一遍，增加了一些提取基因的路径，可以扩展我们的设计思维与制作方法。
需要强调一点，文中所讲的品牌基因是指视觉上的哦！
来看下大纲：
1.提取特定形状
2.吸取品牌颜色
3.抓取风格特点
1.提取特定形状
通过对logo或品牌元素提取特定形状，这个形状是固定的、具象的，例如圆形，三角形、字母甚至是logo本身等等。
提取出形状基因后，如何与图标相结合呢？有三种方法：
1.1 直接应用
最常见的用法就是直接将整个logo作为图标（比如首页），如下图：

再比如MONO的标签栏图标，设计的非常大胆，提取logo上面的4个字母——M、O、N、O后，直接将其作为图标，如下图：

但是这种方法还是有很大的风险，因为毕竟每个字母与功能本身的含义没什么联系，如果不是非常个性化的app，还是尽量少用吧！
1.2 做为外轮廓
将提取的形状作为整套图标的外轮廓，例如谷歌play一样，提取出三角形后，整套图标都是以三角形作为外形，如下图：

再比如你提取出一个圆形基因，也可以将其作为外轮廓使用，如下图：

1.3 将图形与图标巧妙融合
假如我在logo上面提取出一个圆形作为基因，我们可以将这个圆形巧妙的与图标进行融合，如下图：

但这里必须要强调一点，很多时候，我们很难将一个特定形状融入到所有的图标当中，如果强行融合，难免会让人觉得死板生硬，所有一定要有所取舍，例如案例中的图标也不是所有都融入了圆形，如下图：

有同学可能会问，为什么案例中有些图标没有融入圆形基因，也不影响整套图标的和谐统一呢？
因为它们融入了另外一个品牌基因——颜色。也就是我们接下来要讲的内容。
2.吸取品牌颜色
这招是最简单直接的方法，直接吸取品牌色作为视觉基因，以此来进行图标设计，举几个例子：

颜色基因，我就不多讲了，比较容易理解。
但是大家仔细观察优酷这套图标，我们会发现除了颜色基因以外，好像在logo上还提取了一个叠层的效果，而这种叠层的效果又属于另外一种品牌基因——风格特点，我们继续往下看。
3.抓取风格特点
这部分是今天内容的重点，也是我最近做图标的一些感受。
我们先来讲讲如何抓取风格特点！
又要开始拿我的作品来举例了，还是iwork那个logo：

除了颜色以外，我在logo上面提取出两个特点：
断：是指整个logo有两个断开的地方
层：是指logo有三个不同颜色的深浅，形成前后关系，也就是层级。
那如何将这两个特点运用到图标上呢？我们看下图：

第一步：先画好基础形；
第二步：将合适的地方断开；
第三步：将局部（小块）调整颜色，以区分层级；
这样一个具有品牌基因的图标就诞生了！
其它的图标也是一样的道理，最后得到整套图标如下图：

上面这个案例只是抓取风格特点的一种结果，不同的案例会有不同的结果，例如网易云音乐的图标，是抓取logo上圆润的风格特点，如下图：

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