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标题: 3D电影院会是提款机? [打印本页]

作者: C.R.CAN    时间: 2011-12-22 17:51
标题: 3D电影院会是提款机?
创下27.5亿美元票房,《阿凡达》去年掀起的3D风潮,今年正演变成一场难以预测的3D影院投资热潮。
“截至8月底,今年在深圳上映的3D影片就有14部。”深圳橙天嘉禾影城的统计数字如此显示。翻开这两天的深圳报纸,你会看到至少有5部3D电影的上映广告。《美国队长》、《夺命深渊》、《狂暴飞车》、《舞力对决》,甚至还有音乐组合五月天号称首部中国音乐3D电影的《追梦3DNA》。
与此同步的是,越来越多的3D数字影厅在深圳乃至全国涌现。“今年1至6月,深圳市已新增影院15家,银幕85块,目前全市共有3D影厅60个左右。”深圳市深影院线经理杨欢芝告诉深圳商报记者。
广东省电影公司总经理赵军认为,目前是国内电影市场千载难逢的高速发展时期,3D影院投资不存在过热的情况。而从观众的角度来看,“低劣的剧情、高昂的票价、让人不舒服的3D眼镜,正在让影迷们开始远离3D电影”。
狂飙突进:3D影厅引领扩张
今年国内电影票房预计将突破120亿元,形成3D影院投资热
再过两个月,位于深圳龙华的华夏太古影城新扩建的两个影厅将投入使用。“本想扩建4个厅,但暂时只有两个厅的位置。”影城总经理陈文智告诉记者。扩建之后,拥有7个厅的华夏太古影城将有4个3D数字影厅。“新增的两个全部是3D影厅。”
华夏太古影城的3D影厅扩建,可以看作是近一两年来全国影院3D化浪潮中的典型缩影。
在深圳,增加3D影厅的影城并不少见。去年12月开业的嘉之华影城有5个厅350个座位。今年,其在原有两个3D影厅的基础上增加了1个。而橙天嘉禾影城,早在2009年就从一期的7个厅增加到12个厅,3D数字影厅更是多达8个。
从全国来看,影院投资热情居高不下,带动了3D数字影厅的建设热潮。深影院线经理杨欢芝告诉记者,“据不完全统计,今年1至5月,国内平均每天新增银幕7.3张,前5个月国内累计新增银幕约1100张。”
而中国电影评论学会会员、多年从事电影产业及电影受众研究的朱玉卿21日向记者表示,截至9月15日,仅今年国内新建成并开业的影院就达670多座,且大部分为数字影厅。“以现在的发展态势,到年底,国内的银幕数突破1万块毫无悬念,其中3D影厅将达2000多个,甚至更多。”
影厅的3D化浪潮,其最直接的动因,要数高速增长的国内电影市场。
就在刚刚过去的暑期档(6月1日至8月31日)里,据艺恩娱乐咨询的统计,共有57部影片上映,其中进口片20部,国产片37部(包含6部合拍片),国内票房达到创纪录的41.5亿元,同比2010年的23.5亿元增幅超过76.9%。
艺恩的统计表明,截至8月31日,国内电影市场总票房已达85.3亿元,观影人次2.4亿,相当于2010年前11个月的成绩。
“数据显示,今年上半年国内票房接近55亿元,按照去年近六成票房来自下半年推算,2011年国内总票房将超过120亿元。”
以深圳为例。2010年深圳市的票房收入接近5.2亿元,在全国城市票房排名第三。“2011年,以全国电影票房预期增长20%达到120亿元计算,深圳今年的票房将突破6亿元。”杨欢芝认为。

创收有术:3D电影远胜“前辈”
相比于传统电影,3D影片的票价一般要高40%左右,制作精良的3D电影显示出超强的吸金能力
根据艺恩的一项最新统计,在中国内地电影票房的历史排行中,《阿凡达》以13.8亿元高居首位,而今年上映的影片《变形金刚3》和《功夫熊猫2》(两部电影均有2D、3D版本同时上映)分别以10.9亿元、6.1亿元居二三位。
由此可见3D影片在票房上的吸金能力。
记者调查了深圳几家影城一些影片的票房收入情况。以华夏太古影城7、8两月的票房为例。该影城两个月的总放映场次1969场,票房收入219万元。其中2D影片1227场,观众25075人次,票房107万元;3D影片742场,观众26643人次,票房112万元。数据表明,数字3D场次的观众人数和票房收入高于普通2D场次。
深圳嘉之华影城总经理何云告诉记者,3D电影与2D电影相比,3D电影的票房收入高于2D电影,但上座率却低于2D电影。“比如7月21日起上映的《变形金刚3》,3D版观众4740人次,单片票房收入约27万元,其上座率为26.33%。2D版观影人数为2038人,单片票房收入仅7万元,上座率却达32.02%。”分析其中原因,何云认为,主要是2D版的票价便宜,特别是半价时段为40元/张,因此在不同的时间段都能吸引为数不少的观众;而对于票价较高的3D版本,消费时段则比较集中,其白天场次的观众很少。
投资有道:变身3D所费不多
在数字放映的基础上只需投入26万元就可以转成3D放映
实际上,在聪明的影城投资人看来,数字影厅的3D化还有另外一笔经济账可算。
陈文智告诉记者,一般3D影片的票价相比于2D影片要高出40%至50%。“比如普通电影的正价票为80元/张,3D的正价票一般在110元至120元/张。”
除此之外,陈文智透露,目前国家设立了鼓励发展数字影厅的电影专项资金,“粗略算来,国家对影城每投入一台清晰度在2K(指像素为2048×1080)以上的数字放映机,补贴5万元左右。只有2K以上的数字放映机才可以加装3D放映设备。”陈文智表示,相比于传统的胶片放映机,每台2K的数字放映机和3D设备需要增加四五十万元的投资。
赵军也向记者透露,实际上,随着技术的发展,目前二代的3D设备并不昂贵。“二代的韩国制式3D设备目前只要26万元一套,而且它的眼镜很便宜,每副不到10块钱,影城甚至不用向观众收取押金。”
采访中,不止一个深圳的影城投资人向记者表示,目前投资影城的回报率在20%左右。“以在深圳投资一家500个位的多厅影城计算,1000万元左右的投资基本在3至5年即可收回全部成本。”
对于影城来说,是否拥有足够多的3D数字影厅,似乎成了观众检验影城档次的试金石。“碰到像《变形金刚3》这样有吸引力的影片时,你必须要有3D影厅才能吸引观众,而且要有足够多的影厅才排得开场次。”而对投资人来说,尽量上3D影厅的另一个潜在原因是,在国内观众对3D电影仍有热情的前提下,像《阿凡达》这样的印钞机式的3D电影总是会出现的。比如最近的《变形金刚3》,它在国内创造了将近11亿元的票房。
因片而异:3D不是上座标签
截至8月底,今年在深圳上映的3D影片就有14部,但并非所有的3D影片都取得了好票房
和越来越多的3D影厅出现同步,有越来越多的3D影片在抢吃电影市场这块蛋糕。
据不完全统计,今年前8个月,在深圳上映的3D影片就有14部之多。而进入9月,仅这一段时间,就有至少5部3D影片在深圳同时上映。
并非所有的3D影片都会取得好票房。事实上,国产3D电影在国外3D电影面前,根本不堪一击。以这个暑期上映的《兔侠传奇》为例,虽然风格有点类似《功夫熊猫2》,但故事内容完全无法与其比肩。
略显尴尬的是,即便是进口3D影片,大多数影片并没有获得令人满意的票房。检视今年以来国内上映的3D影片票房,够得上好的也就《变形金刚3》、《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》等少数几部。据艺恩9月份的统计数据,它们在内地的票房收入均超过4.5亿元。而像《青蜂侠》、《创战记》、《纳尼亚传奇3》等3D影片,其在内地的票房收入均不到1.4亿元。
一些“伪3D电影”更是饱受观众诟病。
深圳嘉禾影城一位业内人士就向记者直言:“像之前上映的《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》等均属"伪3D影片"。它们并非在拍摄时就使用3D技术,而是后期经过2D转化而成的,因此影片的总体3D效果很弱,出现"仅字幕立体"的效果。”
何云也向记者表示,若一部电影有2D和3D两个版本,观众更倾向于观看3D电影。但她同时表示,在一些“伪3D影片”出现之后,现在观众已经有了视觉疲劳和不信任的心理。
嘉禾影城的相关人士也表示,目前大多数电影其实没有3D化的必要,且就观影过程而言,目前国内大多数3D设备仍有改进空间,佩戴3D眼镜亦会让部分近视的观众难受。
“劣质的情节、昂贵的票价、不舒适的眼镜,开始让观众对3D影片热情渐失。曾被认为"将引发一场电影业革命"的3D技术,面临生死存亡的考验。”有媒体在最近的一篇报道中这样说道。
尽管,这话让很多电影业人士听起来不大顺耳,但确实值得好好思考。

专家观点
投资不过热 制片没跟上
对于国内最近兴起的这股3D风潮,业内专家怎样看?
3D投资不存在过热
“对于国内影院大量上3D设备,我要向投资者们致敬。”广东省电影公司总经理赵军对记者说。但他表示,“目前是国内电影市场千载难逢的高速发展时期,我不认为3D影院投资存在过热的情况。”
赵军认为,3D对于电影业来说,的确是一项技术革命。“可以说,很多电影如果没有3D技术,根本没法看。但必须明确的是,3D并不是一部影片成功的决定性条件,是否具有一个好的故事情节,仍是吸引观众的最主要因素。3D虽然是电影业发展的重要武器,但它也有局限性,不见得能代替2D,因为现在看来,有很多影片根本没必要3D化。”赵军表示。
“大量上3D数字放映设备,可以大大地推动国内电影终端放映市场的硬件水平。”赵军说,“虽然现在仍是国内电影市场发展的黄金时期,但电影的发展也是有周期性的。至于转折点何时到来,见仁见智。”他最近在《警惕产业危机提前到来的三个理由》一文中指出,“产业危机提前到来的第三个理由,是人次增长的速度令人担忧。新影城诞生的速度快于人次增长速度,新增影城多,是否单影城平均人次必然要减少?如果这个结论成立,我们产业发展一定会受到影响。电影放映产业的希望应该在于,影城多了人气更旺了。”他为此提醒影院的投资者,“传统的看影院的眼光要变了。你如果在投资一家电影院时明白银幕上的收入应该只有50%,另外50%要能够在银幕外找到时,你的决定才算靠谱。”
3D影厅的出现适逢其时
中国电影评论学会会员、多年从事电影产业及电影受众研究的朱玉卿认为,从消费需求讲,在当前体验式消费,特别是体验式文化娱乐消费在国内得以盛行的大环境下,3D影厅的出现适逢其时。他强调,今后的电影将随着播映渠道的不同而开始细分,以电影院为主的大银幕电影必然要通过强化在放映设备、观影环境和氛围等方面的优势,与手机、电脑、电视等媒介播放的电影节目进行区分和竞争。“比如像《阿凡达》这样的电影,观众在电影院影以外的播映渠道观看,几乎没有太大意义。而像《钢的琴》这样的影片,观众完全没有必要非走进影院观看不可。这也是今年暑期档里,拥有3D版本的进口大片完全战胜国产商业影片的主要原因之一。”他认为,在3D影厅里可以享受到非同一般的视听冲击,这是观众首选3D影厅的一大原因。
“我不认为3D影厅的大量投建会产生不好的方面,问题出现在上游制片环节。”朱玉卿说,分析今年的暑期档,“电影市场上出现进口片完全占上风的一边倒局面。这是自2005年以来"国产大片"完败给"进口大片"的一个暑期档。”究其原因,朱玉卿认为,是在电影放映终端技术不断更新换代的情况下,我国的制片企业完全没有跟上此步伐,除了故事和情感等内在因素不能让观众满意外,国产影片在技术和特效方面的粗疏,已经到了观众完全不能容忍的地步,这样的影片已经完全与当前的新型影厅不匹配。
“但这并不是说,简单地把普通影片转化为3D就够了。”朱玉卿说,“3D电影有其自身的特点和特质,希望国内的制片企业和从事电影特效视效的相关企业,潜心研究3D电影的特性,为观众制作出既有故事和内容,又有3D视效的好影片,重建国内观众对国产影片的信心。只有这样,国内这么多的3D影厅才不会"为进口大片做嫁衣"。”

创收有术:3D电影远胜“前辈”
相比于传统电影,3D影片的票价一般要高40%左右,制作精良的3D电影显示出超强的吸金能力
根据艺恩的一项最新统计,在中国内地电影票房的历史排行中,《阿凡达》以13.8亿元高居首位,而今年上映的影片《变形金刚3》和《功夫熊猫2》(两部电影均有2D、3D版本同时上映)分别以10.9亿元、6.1亿元居二三位。
由此可见3D影片在票房上的吸金能力。
记者调查了深圳几家影城一些影片的票房收入情况。以华夏太古影城7、8两月的票房为例。该影城两个月的总放映场次1969场,票房收入219万元。其中2D影片1227场,观众25075人次,票房107万元;3D影片742场,观众26643人次,票房112万元。数据表明,数字3D场次的观众人数和票房收入高于普通2D场次。
深圳嘉之华影城总经理何云告诉记者,3D电影与2D电影相比,3D电影的票房收入高于2D电影,但上座率却低于2D电影。“比如7月21日起上映的《变形金刚3》,3D版观众4740人次,单片票房收入约27万元,其上座率为26.33%。2D版观影人数为2038人,单片票房收入仅7万元,上座率却达32.02%。”分析其中原因,何云认为,主要是2D版的票价便宜,特别是半价时段为40元/张,因此在不同的时间段都能吸引为数不少的观众;而对于票价较高的3D版本,消费时段则比较集中,其白天场次的观众很少。
投资有道:变身3D所费不多
在数字放映的基础上只需投入26万元就可以转成3D放映
实际上,在聪明的影城投资人看来,数字影厅的3D化还有另外一笔经济账可算。
陈文智告诉记者,一般3D影片的票价相比于2D影片要高出40%至50%。“比如普通电影的正价票为80元/张,3D的正价票一般在110元至120元/张。”
除此之外,陈文智透露,目前国家设立了鼓励发展数字影厅的电影专项资金,“粗略算来,国家对影城每投入一台清晰度在2K(指像素为2048×1080)以上的数字放映机,补贴5万元左右。只有2K以上的数字放映机才可以加装3D放映设备。”陈文智表示,相比于传统的胶片放映机,每台2K的数字放映机和3D设备需要增加四五十万元的投资。
赵军也向记者透露,实际上,随着技术的发展,目前二代的3D设备并不昂贵。“二代的韩国制式3D设备目前只要26万元一套,而且它的眼镜很便宜,每副不到10块钱,影城甚至不用向观众收取押金。”
采访中,不止一个深圳的影城投资人向记者表示,目前投资影城的回报率在20%左右。“以在深圳投资一家500个位的多厅影城计算,1000万元左右的投资基本在3至5年即可收回全部成本。”
对于影城来说,是否拥有足够多的3D数字影厅,似乎成了观众检验影城档次的试金石。“碰到像《变形金刚3》这样有吸引力的影片时,你必须要有3D影厅才能吸引观众,而且要有足够多的影厅才排得开场次。”而对投资人来说,尽量上3D影厅的另一个潜在原因是,在国内观众对3D电影仍有热情的前提下,像《阿凡达》这样的印钞机式的3D电影总是会出现的。比如最近的《变形金刚3》,它在国内创造了将近11亿元的票房。
因片而异:3D不是上座标签
截至8月底,今年在深圳上映的3D影片就有14部,但并非所有的3D影片都取得了好票房
和越来越多的3D影厅出现同步,有越来越多的3D影片在抢吃电影市场这块蛋糕。
据不完全统计,今年前8个月,在深圳上映的3D影片就有14部之多。而进入9月,仅这一段时间,就有至少5部3D影片在深圳同时上映。
并非所有的3D影片都会取得好票房。事实上,国产3D电影在国外3D电影面前,根本不堪一击。以这个暑期上映的《兔侠传奇》为例,虽然风格有点类似《功夫熊猫2》,但故事内容完全无法与其比肩。
略显尴尬的是,即便是进口3D影片,大多数影片并没有获得令人满意的票房。检视今年以来国内上映的3D影片票房,够得上好的也就《变形金刚3》、《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》等少数几部。据艺恩9月份的统计数据,它们在内地的票房收入均超过4.5亿元。而像《青蜂侠》、《创战记》、《纳尼亚传奇3》等3D影片,其在内地的票房收入均不到1.4亿元。
一些“伪3D电影”更是饱受观众诟病。
深圳嘉禾影城一位业内人士就向记者直言:“像之前上映的《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》等均属"伪3D影片"。它们并非在拍摄时就使用3D技术,而是后期经过2D转化而成的,因此影片的总体3D效果很弱,出现"仅字幕立体"的效果。”
何云也向记者表示,若一部电影有2D和3D两个版本,观众更倾向于观看3D电影。但她同时表示,在一些“伪3D影片”出现之后,现在观众已经有了视觉疲劳和不信任的心理。
嘉禾影城的相关人士也表示,目前大多数电影其实没有3D化的必要,且就观影过程而言,目前国内大多数3D设备仍有改进空间,佩戴3D眼镜亦会让部分近视的观众难受。
“劣质的情节、昂贵的票价、不舒适的眼镜,开始让观众对3D影片热情渐失。曾被认为"将引发一场电影业革命"的3D技术,面临生死存亡的考验。”有媒体在最近的一篇报道中这样说道。
尽管,这话让很多电影业人士听起来不大顺耳,但确实值得好好思考。

专家观点
投资不过热 制片没跟上
对于国内最近兴起的这股3D风潮,业内专家怎样看?
3D投资不存在过热
“对于国内影院大量上3D设备,我要向投资者们致敬。”广东省电影公司总经理赵军对记者说。但他表示,“目前是国内电影市场千载难逢的高速发展时期,我不认为3D影院投资存在过热的情况。”
赵军认为,3D对于电影业来说,的确是一项技术革命。“可以说,很多电影如果没有3D技术,根本没法看。但必须明确的是,3D并不是一部影片成功的决定性条件,是否具有一个好的故事情节,仍是吸引观众的最主要因素。3D虽然是电影业发展的重要武器,但它也有局限性,不见得能代替2D,因为现在看来,有很多影片根本没必要3D化。”赵军表示。
“大量上3D数字放映设备,可以大大地推动国内电影终端放映市场的硬件水平。”赵军说,“虽然现在仍是国内电影市场发展的黄金时期,但电影的发展也是有周期性的。至于转折点何时到来,见仁见智。”他最近在《警惕产业危机提前到来的三个理由》一文中指出,“产业危机提前到来的第三个理由,是人次增长的速度令人担忧。新影城诞生的速度快于人次增长速度,新增影城多,是否单影城平均人次必然要减少?如果这个结论成立,我们产业发展一定会受到影响。电影放映产业的希望应该在于,影城多了人气更旺了。”他为此提醒影院的投资者,“传统的看影院的眼光要变了。你如果在投资一家电影院时明白银幕上的收入应该只有50%,另外50%要能够在银幕外找到时,你的决定才算靠谱。”
3D影厅的出现适逢其时
中国电影评论学会会员、多年从事电影产业及电影受众研究的朱玉卿认为,从消费需求讲,在当前体验式消费,特别是体验式文化娱乐消费在国内得以盛行的大环境下,3D影厅的出现适逢其时。他强调,今后的电影将随着播映渠道的不同而开始细分,以电影院为主的大银幕电影必然要通过强化在放映设备、观影环境和氛围等方面的优势,与手机、电脑、电视等媒介播放的电影节目进行区分和竞争。“比如像《阿凡达》这样的电影,观众在电影院影以外的播映渠道观看,几乎没有太大意义。而像《钢的琴》这样的影片,观众完全没有必要非走进影院观看不可。这也是今年暑期档里,拥有3D版本的进口大片完全战胜国产商业影片的主要原因之一。”他认为,在3D影厅里可以享受到非同一般的视听冲击,这是观众首选3D影厅的一大原因。
“我不认为3D影厅的大量投建会产生不好的方面,问题出现在上游制片环节。”朱玉卿说,分析今年的暑期档,“电影市场上出现进口片完全占上风的一边倒局面。这是自2005年以来"国产大片"完败给"进口大片"的一个暑期档。”究其原因,朱玉卿认为,是在电影放映终端技术不断更新换代的情况下,我国的制片企业完全没有跟上此步伐,除了故事和情感等内在因素不能让观众满意外,国产影片在技术和特效方面的粗疏,已经到了观众完全不能容忍的地步,这样的影片已经完全与当前的新型影厅不匹配。
“但这并不是说,简单地把普通影片转化为3D就够了。”朱玉卿说,“3D电影有其自身的特点和特质,希望国内的制片企业和从事电影特效视效的相关企业,潜心研究3D电影的特性,为观众制作出既有故事和内容,又有3D视效的好影片,重建国内观众对国产影片的信心。只有这样,国内这么多的3D影厅才不会"为进口大片做嫁衣"。”


来源:3D中国
作者: markq    时间: 2011-12-23 08:43
















web3d  www.narkii.com
作者: 奇    时间: 2012-2-11 23:31
加精、加亮滴铁子,尤其要多丁页丁页

作者: 奇    时间: 2012-3-5 23:30
路过、路过、快到鸟,列位请继续...ing

作者: tc    时间: 2012-4-6 23:19
百度的叫度娘,网易的叫易娘,新浪内部还在为是叫新娘还是浪娘而争论不休!……不管你们是企鹅的额娘,豆瓣的伴娘,还是华为的伪娘,都要记得,淘宝才是你们的亲娘啊!亲!!

作者: 菜刀吻电线    时间: 2012-6-18 23:24
路过、路过、快到鸟,列位请继续...ing

作者: 奇    时间: 2012-7-13 23:24
无聊时可以刷屏幕 灌水 也可以试试 帖子的标题究竟可以写多长

作者: C.R.CAN    时间: 2012-10-26 23:25
好铁多多发,感激分享

作者: C.R.CAN    时间: 2012-11-29 23:24
先垫一块,再说鸟

作者: 菜刀吻电线    时间: 2013-2-1 23:31
加精、加亮滴铁子,尤其要多丁页丁页

作者: 奇    时间: 2013-2-8 23:20
既来之,则看之!

作者: 菜刀吻电线    时间: 2013-2-17 23:34
我看看就走,你们聊!

作者: C.R.CAN    时间: 2013-3-17 23:32
其实楼主所说的这些,俺支很少用!





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